Každý den procházíš kolem regálů v obchodech i na internetu a máš pocit, že se rozhoduješ na základě faktů, rozumu nebo potřeby. Celý moderní systém je však postavený na tom, že skutečný produkt je vedlejší. To, co ti manipulátoři, marketéři a mediální magnáti skutečně prodávají, je pocit, který ti ten produkt slibuje. Skutečnost je nudná, šedivá a složitá. Fikce je barevná, nablýskaná a slibuje okamžitou úlevu. Lidský mozek raději sáhne po sladké lži než po tvrdé realitě.
Vezmi si doplňky stravy, "vitamíny" nebo zázračné minerály. Regály praskají ve švech pod nálepkami přírodní, bio nebo garance zdraví. Skutečnost je taková, že většina z těchto produktů je syntetický odpad, tělo je nedokáže efektivně vstřebat a záchodem spláchneš jen předraženou moč. Dokonce i opěvované přírodní produkty, včetně té nejčistší bio zeleniny, jsou od přírody plné přirozených toxinů a antinutrientů, protože rostliny se samy brání sežrání. Lidé tu ale nekupují chemii nebo látky. Kupují naději a rituál kontroly. Když spolkneš pilulku, tvůj mozek dostane okamžitou dávku dopaminu. Máš pocit, že jsi pro sebe něco udělal, aniž bys musel změnit svůj životní styl, začít se hýbat nebo řešit své skutečné vnitřní nastavení a stres. Kupuješ si odpustek a pocit bezpečí.
Úplně stejný princip funguje, když zapneš zprávy nebo otevřeš sociální sítě. Informace už dávno nejsou o faktech. Média neinformují o realitě, média realitu konstruují. Svět je chaotické místo, kde se věci dějí bez jasného scénáře, což lidi děsí. Mediální produkty ti proto prodávají strach a hněv, po kterých okamžitě následuje úleva. Média ti ukážou prstem na viníka, ať už je to "virus", větrná elektrárna za domem, politický oponent nebo spiknutí. V ten moment tvůj mozek přestává racionálně myslet a přepíná do režimu přežití. Jakmile přijmeš jejich narativ, získáš pocit, že už tomu rozumíš a že jsi na té správné, morální straně barikády. Kupuješ si příslušnost k tlupě a pocit vlastní výjimečnosti.
Fikce drtivě poráží realitu z jednoduchého důvodu. Pravda po tobě chce práci, odpovědnost, disciplínu a přijetí faktu, že svět není černobílý, což bolí lidské ego. Fikce, ať už v krabičce od vitamínů, nebo v televizních zprávách, ti nabízí rychlé, bezpracné řešení a jasného nepřítele. Dokud bude lidstvo preferovat pohodlnou iluzi před neohebnou skutečností, budou ti nahoře dál bohatnout a vládnout. Nekupuješ zboží, kupuješ si vlastní klid v duši, který ti manipulátoři nejdřív sebrali, aby ti ho vzápětí mohli draze prodat zpátky.
